ความหมายของ “สี” บ่งบอกตัวตนของแบรนด์ได้อย่างไร

ความหมายของสีสามารถบ่งบอกอัตลักษณ์ของแบรนด์ได้ (Brand Identity) ว่าแบรนด์ของเรานั้นมีบุคลิกอย่างไร เหมาะกับคนแบบไหนทำให้คนรู้สึกอย่างไรกับแบรนด์  ดังนั้นเจ้าของแบรนด์ควรเลือกใช้สีให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย และสื่อสารได้ตรงกับทิศทางของแบรนด์ที่คุณวางไว้

การใช้โทนสีของแบรนด์เพื่อสื่อสารและทำการตลาดทุกๆ ครั้งอย่างสม่ำเสมอ สามารถสร้างให้เกิดการรับรู้ในตัวแบรนด์ (Brand Awareness) และสร้างความเชื่อมโยงระหว่างสีกับตัวแบรนด์ ได้  เช่น เวลาที่เราเห็นสีแดงก็จะนึกถึง Coke เห็นสีเขียวก็จะนึกถึง Line เห็นสีฟ้าก็จะนึกถึง Facebook เป็นต้น โดยแบรนด์จะใช้สีเพื่อแสดงความเป็นตัวตน ในรูปแบบต่างๆ ทั้งโลโก้ เว็บไซต์ ร้านค้า ชุดเครื่องแบบพนักงาน และในงานโฆษณา

การที่เรามองเห็นสีแล้วนึกถึงแบรนด์นั้นๆ ได้ เพราะสมองของมนุษย์เราสามารถจดจำภาพและสีได้ดี และเกิดจากการที่แบรนด์นั้นใช้โทนสีเดิมสื่อสารทำการตลาดซ้ำๆ เป็นระยะเวลานานต่อเนื่องนั่นเอง

ความหมายของแต่ละสีเกิดขึ้นจากการตีความตามความรู้ ความรู้สึก และความเข้าใจของแต่ละคน ซึ่งหลายคนอาจจะรู้สึกแตกต่างกันออกไปบ้าง แต่ก็จะมีความหมายสากลที่ตีความจากความรู้สึกของคนส่วนใหญ่ต่อสีนั้นๆ มีดังต่อไปนี้

สีแดง สื่อถึง ความมุ่งมั่น ความรัก ความตื่นเต้น ความร้อนแรง ความโกรธ บ่งบอกถึงการให้ความสำคัญ ความตั้งใจ และการออกคำสั่ง
ตัวอย่างแบรนด์ :  KFC Netflix Coke

สีส้ม สื่อถึง ความเป็นมิตร ความสนุกสนาน มีชีวิตชีวาสดชื่น อบอุ่น มองโลกในแง่ดี พลังงาน  ความมั่นใจได้ การผจญภัย
ตัวอย่างแบรนด์ : Hermes Shopee  Kerry

สีเหลือง สื่อถึง ความสุข วัยรุ่น คิดบวก ดึงดูดความสนใจ ความคิดสร้างสรรค์ ความสดใส 
ตัวอย่างแบรนด์ : Mcdonald Lipton ธนาคารกรุงศรี DHL

สีเขียว สื่อถึง ความมั่นคง ความก้าวหน้า และเชื่อมโยงกับความเป็นธรรมชาติ
ตัวอย่างแบรนด์ : Grab Spotify AIS Starbuck Amazon

สีฟ้า/น้ำเงินเข้ม สื่อถึง ความเป็นมืออาชีพ ความปลอดภัยและความเป็นทางการ เป็นผู้ใหญ่และเชื่อถือได้
ตัวอย่างแบรนด์ : BWM Samsung Unilever Boots

สีม่วง สื่อถึง ความเป็นเจ้าคนนายคน ความคิดสร้างสรรค์ ความหรูหรา ลึกลับ สง่างาม ความรักแบบลุ่มหลง โรแมนติก มีเสน่ห์ ร่ำรวย 
ตัวอย่างแบรนด์ : ธนาคารไทยพาณิชย์ ศรีจันทร์ Cutepress

สีชมพู สื่อถึง ความอ่อนโยน บอบบาง หญิงสาว รักแรกพบ อ่อนไหว น่าเอ็นดูน่าทะนุถนอม
ตัวอย่างแบรนด์ :  Etude Daiso LG ธนาคารออมสิน

สีน้ำตาล สื่อถึง ความย้อนยุค ความย้อนสมัย ความแข็งแรง
ตัวอย่างแบรนด์ : Louis Vuitton Magnum

สีขาว สื่อถึง ความสะอาด คุณธรรม สุขภาพหรือความเรียบง่าย ราคาดูเอื้อมถึงจนถึงระดับสูง
ตัวอย่างแบรนด์ : THREE Acne-Aid

สีเทา สื่อถึง ความเป็นกลาง ดูอ่อน คลาสสิก จริงจัง ลึกลับ หรือผู้ใหญ่
ตัวอย่างแบรนด์ : Mercedes-Benz Swarovski

สีดำ สื่อถึง ความทรงพลัง หรูหรา ทันสมัย   ความเป็นผู้ใหญ่ มั่นคง หนักแน่น ความเป็นทางการ
ตัวอย่างแบรนด์ : MAC CHANNEL Gucci Nike

ตัวอย่างแบรนด์กับสีต่างๆ

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *